Šajā brīdī ir labi zināms, kā Microsoft aizsedza Xbox One atklātas 2013. gadā. Viņi atklāja konsoli, kas bija nepietiekami darbināms, pārspīlēts un ko aizskāra pret patērētāju vērstas iezīmes. Piespiežot lietotājus pieņemt Kinektu, dārgu un bezjēdzīgu perifēriju, bija naglām viņu proverbealā zārkā. Xbox One nāca no vārtiem, lai sāktu šo paaudzi, un Microsoft kopš tā laika mēģina atgūt.
Tajā pašā gadā, 2013. gadā, Sony iepazīstināja mūs ar konsole, kas nav frills Playstation 4. Nākotnē simts dolāru lētāk nekā konkurents, koncentrējoties uz spēlēm, nevis uz medijiem vai sportu, konsoles karu stāstījums būtībā rakstīja pats. Atšķirībā no jaunā Xbox, PlayStation 4 iznāca no vārtiem, lai sāktu šo paaudzi, un pārējais ir vēsture.
Tomēr mums ir jāatceras konteksts, saskaņā ar kuru Xbox One tika izveidots, lai pilnībā saprastu, kur tas bija tik nepareizi, un, iespējams, tik labi.
Aptuveni 2013. gads, dominējošās idejas bija, ka konsoles spēles bija mirušas, mobilais pārņemts, un tikai visaptveroša izklaides kaste joprojām varēja dot pietiekamu prātu, lai būtu veiksmīga. Galu galā Microsoft nonāca analītiķu slazdā. Viņiem trūka uzticības spēļu sadalījumam, neskatoties uz veiksmīgo Xbox 360, un viņu vēlme reaģēt uz tirgus tendencēm radīja domubiedru konsoli, kas diemžēl nebija neviena.
Ātri uz priekšu piecus gadus līdz 2018. gadam, un nozare atkal mainās. Varbūt 2013. gadā tirgus nebija gatavs no interneta atkarīgam konsolam un tādai sejas un balss atpazīšanas tehnoloģijai, kuru Kinect veica, bet tirgus noteikti ir gatavs. Tehnoloģiju ainavā dominē sejas skenēšanas iPhones, kas runā par Amazon ierīcēm, un mākoņpakalpojumus. Idejas, kas 2013. gadā iznāca kā pilnīga neveiksme, patiesībā varētu būt pārāk agra paaudze.
Un visbeidzot, tās būs tādas pašas idejas, kas tuvākajos gados veiks Microsoft panākumus. PlayStation 4 var būt Xbox One pārdošana divkāršā vai vairāk, bet Phil Spencer un viņa komanda Xbox komandā joprojām ir spējušās, lai pārņemtu vēlāku paaudzi.
Nē, ne tādā pašā veidā, kādā Playstation 3 nokļuva Xbox 360 aparatūras pārdošanā. Dažāda veida pārņemšana.
Tagad Xbox mērķis ir zīmola visuresamība. Microsoft saprot, ka viņi vairs nevar palielināt savu instalācijas bāzi, izmantojot tradicionālos datortehnikas pārdevumus, vismaz nekādā ziņā. Tāpēc viņi ir spiesti dažādot un kļūt par programmatūras bāzes. Piemērs, Xbox Game Pass. Microsoft ir izvēlējusies ievietot visus pašreizējos un nākotnes Xbox ekskluzīvos, kā arī trešo pušu spēles, par $ 10 mēnesī abonēšanas pakalpojumā. Viņi būtībā ir pārcēluši un pārveidojuši visu Xbox zīmolu un stabilas spēles vienā atjaunojamā paketē.
Pirms mēs nonākam pie tā, cik svarīgi tas ir, jo Xbox Game Pass patiešām mainās rūpniecības nozare, mums ir jāskatās, cik ļoti atšķirīgs Sony uzņēmējdarbības modelis tiek salīdzināts ar Microsoft.
Šobrīd Sony uzmanība ir pievērsta programmatūras izplatīšanai gan digitāli, gan fiziski, izmantojot to milzīgo aparatūras bāzi. Viņiem ir zvaigžņu pirmās puses sastāvs, kas pieejams tikai PlayStation 4, kas sastāv no komerciāliem hitiem, kritiskiem darījumiem un ikoniskām rakstzīmēm. Kad savvaļā ir aptuveni 75 miljoni PlayStation 4s, šie ekskluzīvie kuģi piegādā daudz vienību un gūst lielu peļņu. Tas palīdz, ka Sony īsteno stingru konsoles ekskluzivitāti savās spēlēs un zaudē ļoti maz kopienas uz Xbox un PC. Šāda veida izolācijas stratēģija ir radījusi milzīgus panākumus Sony šai paaudzei, īpaši salīdzinājumā ar PS3 laikmetu, bet vai tas ir ilgtspējīgs modelis?
Atbilde ir nē.
Sony, tāpat kā Microsoft, guva lielas cerības uz straumēšanas tehnoloģiju. Viņi pat uzsāka savu ikmēneša straumēšanas pakalpojumu PlayStation Now, kas nodrošina piekļuvi milzīgai pirmās un trešās puses spēlēm. Tomēr, lai atklātu, PlayStation Now ir pilnīgs un absolūts dud. Straumēšana, iespējams, ir vissliktākais veids, kā spēlēt, un spēles PlayStation Now cieš no grafiskiem un stabilitātes jautājumiem.
Labākajā gadījumā varat straumēt dažas vecākas, viena spēlētāja spēles par $ 20 mēnesī. Sliktākajā gadījumā spēles ir praktiski nepārspējamas. Nemaz nerunājot, ka lielāko daļu spēles pakalpojumā var iegādāties tieši par ļoti mazu naudu. Ja vien Sony nav paredzēts mainīt visu PlayStation Now audumu lai spēles tiktu lejupielādētas vai iepriekš ielādētas, nevis straumētas, pakalpojumam nav dzīvotspējīgas nākotnes, kā tas ir šodien. Ātrgaitas interneta pieslēgums vienkārši nav pietiekami labs vai visuresošs PlayStation Now, lai redzētu plašu panākumu.
Tātad, pieņemsim, ka PlayStation Now beidzas. Bez PlayStation Plus, Sony gada abonements, kas ļauj jums spēlēt tiešsaistes multiplayer, kādi citi abonēšanas pakalpojumi ir Sony? PlayStation Music? PlayStation Vue? PS Plus ir Sony populārākais pakalpojums, un tikai aptuveni trešā daļa PS4 īpašnieku to izmanto. Netflix un Spotify laikmetā Sony ir ļoti trūkst atkārtotas monetizācijas iespējas. Sony ir jājautā sev, vai viņi pilnībā izmanto savu milzīgo instalācijas bāzi un stabilu ekskluzīvu?
Flash atpakaļ Microsoft, kas sev uzdod šo jautājumu. Viņi nolemj, ka nē, Xbox Game Pass labāk izmantotu savas ekskluzīvās tiesības un palielinātu savu potenciālo instalācijas bāzi. Tā vietā, lai pārdotu ekskluzīvas preces atsevišķi par 60 ASV dolāriem, dodot peļņas šķēles mazumtirdzniecības un digitālajiem partneriem, $ 10 no katra Xbox Game Pass abonents var doties tieši uz Microsoft. Lai gan Microsoft roka, visticamāk, bija spiesta pieņemt šo tiešāku pieeju patērētājam, tā galu galā atmaksās lāpstas.
Atzīmējiet manus vārdus, divu līdz trīs gadu laikā Xbox zīmols kļūs pilnībā programmatūras bāzes, un tas sākas tagad. Ņemot vērā to, ka Microsoft jau nodod pirmās puses ekskluzīvas tiesības uz Windows, var droši teikt, ka Xbox Game Pass gribu dodieties uz Windows PC, vai nu kopā ar vai pēc nākamās Microsoft ekskluzīvo spēļu kārtas.
Jūs varētu jautāt, kāpēc Microsoft šādā veidā šaut sevi. Kāpēc atbrīvot pakalpojumu Game Pass kas samazina savu ekskluzīvo preču pārdošanu? Kāpēc atbrīvot Xbox One X tikai, lai apgrieztos un padarītu Xbox galvenos franšīzes pieejamus arī datorā? Kas, šķiet, ir Microsoft, ka tas pats par sevi ir patiešām nepatīkams Trojas zirgs pret Sony.
Microsoft vēl arvien ir spēcīgi hitters Halo, Forza, un Gears of War. Viņiem var nebūt tāds pats ekskluzīvs sastāvs vai instalēt bāzi kā Sony, bet, pieaugot Xbox Game Pass, tas kļūs par ļoti vilinošu piedāvājumu. Spēja lejupielādēt spēles no pakalpojuma un atskaņot tos cietajā diskā jau ir ideāls risinājums PlayStation Now's straumēšanas problēma.
Tagad iedomājieties viss Xbox zīmols, iesaiņots viens abonements (Game Pass), kas pieejams visās platformās izņemot Spēļu stacija. Pat kā iegulto PlayStation spēlētāju, es labprāt nodotu 10 ASV dolāru par piekļuvi katrai Microsoft ekskluzīvai spēlei.
Un šis vērtības piedāvājums ir tas, kas galu galā veicinās Microsoft straujo paplašināšanos spēļu telpā un ļaus tiem potenciāli aizplūst Sony. Aizmirstiet pārdot pilnas cenas spēles Xbox One īpašniekiem, nav pietiekami liela instalācijas bāze, lai pat pamatotu šo uzņēmējdarbības modeli. Tā vietā Microsoft mēģina neatstāt nekādu akmeni. Viņi mēģinās pāriet uz visiem Xbox One īpašniekiem uz Xbox Game Pass, kas ir reāla iespēja. Viņi mēģinās izmantot tiesneša datoru spēlētājus, pat PlayStation spēlētājus, izmantojot Xbox Game Pass uz Windows. Hell, viņi var pat likt spēles uz iOS (skat Fortnite). Abonentu potenciāls visās šajās platformās ir neticams, tas noteikti ir vairāk vērts nekā Xbox tagad.
Pārejot uz šo digitālo nākotni, Xbox One konsolē var šķist neuzmanība gan pašai aparatūrai, gan mazumtirdzniecības partneriem, kas to pārdod, bet jums ir jāaplūko šī stratēģija lielajā lietu shēmā. Xbox One vairs nebūs visu Microsoft ekskluzīvo ierīču enkurs; tā būs tikai vēl viena vieta, kur jūs varat spēlēt Microsoft spēles. Ja šis punkts vairs nebūs deguna, skatiet šo citātu no nesenas Microsoft preses relīzes:
"Spyro ir izlaists ... HD grafiskajā slavēšanā PlayStation® 4, PlayStation® 4 Pro un Xbox One ierīču ģimene no Microsoft, ieskaitot Xbox One X.'
Jā, šis neveikls paziņojums ir Microsoft jaunā saite, un tas stāsta jums visu, kas jums jāzina par viņu nākotnes konsoles plāniem. Ja Microsoft spēļu nodaļa patiešām kļūst par pilnīgi programmatūru balstītu un Xbox Game Pass ir pieaugošs kā vispārējs abonēšanas pakalpojums, kur tas atstāj Microsoft mājas konsoles? Lieliskā pozīcijā, kā izrādās.
Microsoft saprot, ka cilvēki izmanto dažādas ierīces dažādiem pakalpojumiem, un vairs nevēlas, lai tie tiktu piesaistīti konkrētai ierīcei, lai piekļūtu noteiktam saturam. Tomēr viņi arī saprot, ka daudzi cilvēki joprojām vēlas tradicionālo mājas konsoles pieredzi. Ievadiet "Microsoft vienas ierīces Xbox". Microsoft nebija nekļūdīga par paaudžu beigām. Pēc Xbox Game Pass atvērsies platforma, būs grūtāk atrast ierīci nevar spēlēt Xbox spēles.
Vai nevēlaties iegādāties konsoli? Izmantojot tālruni vai klēpjdatoru, varat izmantot pārrobežu atskaņošanu. Vēlaties budžeta iespēju? Xbox One S ir lēts un 4K saderīgs. Vēlaties augstākās klases mājas konsoles pieredzi? Jūs esat apmeklējis monstruālo Xbox One X. Joprojām nav apmierināts? Jūs varat izveidot datoru un maksimāli katru Xbox, kas ir tikai jūsu sirds saturam. Šī stāsta morāle ir tāda, ka Microsoft ir pagriezusi slēdzi. Viena kastes jēdziens katram pakalpojumam varētu būt krūtis, bet viena pakalpojuma jēdziens katram kastītim noteikti nav. Ņemot vērā, ka Xbox One X jau pārsniedz PlayStation 4 Pro izejvielu izlaidi, būtu grūti redzēt iemeslu, kāpēc Microsoft varētu ieguldīt citā mājas konsolē. Katrā ziņā Xbox tiek izveidots ļoti gaišai nākotnei.
Tagad, kad mēs esam darījuši pārsteigumu par Microsoft biznesa asumu, kas ir nākamais Sony? Viņi var būt pārliecināti par savu stratēģiju tagad (un par labu iemeslu), bet ir grūti redzēt šo stratēģiju, pārvēršot to uz nākamo PlayStation konsoli. Mēs esam redzējuši, cik ātri panākumi kļūst par hubris, un likums par samazinošu peļņu darbojas pret Sony satraucošā tempā. Ar Xbox One X vēl nav izspēlēts, un spēļu datoru izmaksas strauji samazinās, cik daudz vietas ir patiešām visai jaunai konsoles paaudzei?
Iedomājieties, ka Sony gaidīs līdz 2021. gadam un atbrīvos PlayStation 5, tāpat kā viņi izlaida PlayStation 4. tagad uztur. Tas, iespējams, bija viņu plāns pēc PlayStation 4 veiksmīgas darbības, taču ir kļuvis skaidrāks un skaidrāks, ka kartēs nav atkārtots.
Spēļu konsoles nav mobilie tālruņi. Cilvēki vienkārši nespēj iziet, masveidā un iegādāties dārgu jaunu konsoli, lai spēlētu nedaudz labākas spēles. Protams, ne par esošo bibliotēku izmaksām, protams, ne par $ 500 (vai vairāk), ja jaunā konsole maksās, un noteikti nebūs jāmaksā $ 60 par katru jauno ekskluzīvo spēli. Mums ir DOOM uz Nintendo Switch, cilvēki. Sony būtu grūti pārliecināt ikvienu, ka viņu jaunā PlayStation 5 spēle nevar darboties PS4 bāzē, pat 2021. gadā. Sony ģeniāls "pārbaudītāju klāja" izciršanas paņēmiens jau var parādīt tādas spēles kā kara dievs tuvu dzimtai 4K izšķirtspējai ... esošajā PlayStation 4.
Nē, līdz 2020. gadam PlayStation patērētāji izmantos Microsoft un Xbox Game Pass precedentu. Mēs sagaidām piekļuvi visiem mūsu iepriekš iegādātajiem materiāliem neatkarīgi no tā, vai tas ir no PS4 vai PS2. Mēs nemaksāsim pilnu cenu par katru ekskluzīvo spēli un tā vietā sagaidīsim izdevīgāku abonēšanas pakalpojumu, kas ir līdzīgs Game Pass. Mēs neatstāsim izolētus no visiem pārējiem, kad atklātā platforma ir bijusi norma gadiem ilgi. Heck, mēs nebūsim spiesti saglabāt to pašu ekrāna nosaukumu, kas mums bija kopš 2007. gada!
Svarīgi ir tas, ka Sony, iespējams, ir spējusi vienreiz novirzīt šo tendenci un apvainot analītiķus ar PlayStation 4 panākumiem, bet viņi to vēlreiz nedarīs. Mazās lietas pievienojas, jo šīs paaudzes sākumā tās bija pret Xbox One, un tas, kas šķiet patīkami papildina Xbox tagad, kļūs par acīmredzamām nepilnībām pret Sony tuvākajā nākotnē. Pat ja PlayStation 5 bija jāsāk ar savietojamību un jaunu Sony ekskluzīvo kārtu, tas nebūtu pietiekami, lai radītu paaudzi PS3 vai PS4 mērogā. Sony būtu jādara PlayStation 4 novecojusi, lai redzētu to pašu panākumu līmeni, un tas vienkārši nenotiks.
Patiesībā Sony var no Microsoft saņemt informāciju par to, kāda būtu viņu nākamā konsole. Tā vietā, lai radītu citu cieto sākuma punktu spēļu paaudzēs, PlayStation 5 būtu labāk kalpots kā dārgāka konsole iespēja zinošākiem spēlētājiem PlayStation kopienākaut kas Xbox One X jau ir izpildīts Microsoft un PS4 Pro ir puse solis uz priekšu. Grafikā un cenu noteikšanā var nebūt pietiekami daudz vietas jaunai paaudzei, bet PlayStation 4 Pro būs grūtības nākamo gadu laikā spēlēt 4K 30 fps. Ņemot vērā Xbox One X jau to dara ar vieglumu, Sony būs vismaz jāatbilst šiem veiktspējas līmeņiem ar nākamo konsoli.
Ja Sony tā vietā gaidītu un atbrīvotu konsoli, kas dublē Xbox One X - pietiekami, lai attaisnotu pilnīgi jaunu paaudzi - tas būtu tik pārsteidzoši dārgi, ka jūs varētu arī pāriet uz datoru. Jautājums ir tāds, ka PlayStation nākamā konsole būs vairāk kā Xbox One X mūsdienu nekā tā pēctecis, un tie, kas gaida citādi, būs vīlušies.
Varbūt es esmu nepareizi. Varbūt Sony gaidīs trīs līdz četrus gadus un izslēdz to no parka ar pilnīgi jaunu konsoles paaudzi. Bet, manuprāt, nākamā paaudze jau ir šeit, un tas ir tāpēc, ka tas vienkārši nebeidzas. Nākamais PlayStation konsole nebūs jauna laikmeta sākums; tā būs vēl viena vieta, kur jūs varat spēlēt Sony spēles, tās pašas spēles, kuras var spēlēt PS4 vai PS4 Pro, ja nevēlaties jaunināt. Kā liecina „Xbox One Devices ģimene” un Microsoft vēlme kļūt par programmatūru, kastes un kastes paaudze ir beigusies. Spēļu nākotne ir Sony PlayStation zīmols un pakalpojums pret Xbox zīmolu un pakalpojumu (pretstatā Nintendo un Steam).
Xbox ir visas savas aparatūras spēles un jau ir iesaiņojis savu zīmolu vienā abonementā ar Game Pass, tāpēc kā Sony atbildēs? Viņiem arī būs vajadzīgs sava veida abonēšanas pakalpojums, lai stimulētu viņu kopienas konsolēs un grupētu savus pirmās puses piedāvājumus vienā atjaunojamā paketē. Atstājot cilvēkus aiz PlayStation 4 vai ekskluzīvām spēlēm PlayStation 5, Sony būtu milzīga izlaista iespēja izmantot savu lielo instalācijas bāzi.
Ja viņi izmanto tradicionālo pieeju un sagaida, ka jūs iegādājaties vienu kastīti, lai piekļūtu visam Sony, ieskaitot ekskluzīvas spēles par 60 ASV dolāriem, viņi darīs tādu pašu kļūdu Microsoft pirms pieciem gadiem. Pat Sony slepkavu pirmās puses sastāvs šoreiz nevarētu mainīt tirgus tendences.
Tā vietā, cerams, Sony pielāgosies tam, kas notiek apkārt. Viņi sapratīs, ka, jo ilgāk viņi gaida, jo vairāk cerības iziet no jaunās mājas konsoles. Sony būs jādomā tālāk nekā tikai aparatūra un jāiet uz galvu pret Microsoft, meklējot zīmolu visur, un šis meklējums ir ātrāks par PlayStation 5, nekā jūs domājat.
Patiesība par nākamo ģeneratoru ir tā, ka cīņa jau ir sākusies.
Laipni lūdzam nākotnē.