Saturs
Karalis nesen nolēma atteikties no spēles reklāmas un apsverot savu pozīciju NativeX spēļu darba grupā (kur mēs sadarbojamies ar mobilo spēļu izstrādātājiem, lai palielinātu iesaistīšanos, saglabāšanu un monetizāciju), tas radīja dažus jautājumus un diskusijas apkārtējo cilvēku lokā . Kāpēc viņi to dara? Kāds ir viņu motīvs? Vai spēlētāji aizgāja? Vai viņiem bija nepieciešama labāka reklāmas pieredze? Tie visi ir labi jautājumi, bet pirms pievēršoties tiem konkrēti ap Kingu, aplūkosim divas galvenās izstrādātāju grupas, kas nevēlas vai nepatīk reklāmas. Varētu būt vairāk grupu nekā tas, bet, manuprāt, lielākā daļa izstrādātāju ietilpst šajos divos spaiņos.
Puristu attīstītāji
Esmu saskārusies ar vairākiem izstrādātājiem, kuri nevēlas izjaukt 4. sienu savā spēles dizainā. Viņi ir izveidojuši stāstu un pasauli, kur viņi jūt, ka spēlētājiem vajadzētu iegremdēt sevi, un reklāma apzinās, ka spēlētāji ir tikai spēle. Man ir grūti to uzskatīt par mobilo spēļu spēlēm, bet es neapšaubīšu, ka tas ir pret izstrādātājiem, kas jūtas šādā veidā.
Ir arī izstrādātāji, kuri uzskata, ka spēle, ko viņi rada, būs pietiekami labs, ka spēlētāji "gribēs" tērēt naudu spēlē, izmantojot lietotņu pirkumus (IAP). Ar šiem izstrādātājiem es vēlos un ceru, ka viņiem ir taisnība! Es ceru, ka spēle varētu sasniegt 100% konversijas likmi, 75% vai pat 30%. Diemžēl jums nekad nebūs 100% konversijas, un lielākā daļa izstrādātāju neredzēs vairāk nekā 10% reklāmguvumu (F2P nosaukumā) tikai tāpēc, ka viens vārds ir saistīts ar viņu spēli ... bez maksas. Dažiem patērētājiem ir vārda brīvi priekšnoteikumi vai pieņēmumi, un spēļu dizaineri / izstrādātāji nekad nevarēs mainīt to, kā cilvēki jūtas par vārdu.
Visbeidzot, puristu kategorijā ir daži attīstītāji, kas uzskata, ka reklāmas ieņēmumi kompensē IAP ieņēmumus. Tas var būt taisnība, bet tikai tad, ja viņi iekļūst reklāmās spēlē, nedomājot, kā „saprātīgi” integrēt reklāmas. Es varu uzņemties jebkuru spēli un pilnībā iznīcināt to ar reklāmām. Es domāju, ka mēs visi varam, bet jūs varat arī palielināt spēles / uzņēmuma ieņēmumus, pievienojot arī reklāmas. Tas ir, ja jums rūp vairāk ieņēmumu.
Izvēles izstrādātāji
Cita veida izstrādātāji, kas tur neizmanto reklāmas, ir tie, kuriem ir pietiekami daudz naudas plūsmas vai resursu, un nejūtas nepieciešamība iekļaut reklāmas ieņēmumus vai citus ar to saistītus labumus. Viņi var "izvēlēties", lai iekļautu reklāmas, vai ne. Lielāko daļu laika šis domāšanas veids rodas no lieliem panākumiem, tāpēc ir patiešām grūti kritizēt viņu lēmumu noņemt reklāmas, jo viņi acīmredzot dara kaut ko pareizi, tikpat veiksmīgi kā viņi. Ja jūs vēl neesat to uzminējis, karalis ietilpst šajā kategorijā.
Daudzi attīstītāji domā par reklāmām kā "nepieciešamo ļaunumu", lai padarītu dzīvi no kaut ko, ko viņi mīl. Flip-side reklāmdevēji uzskata, ka viņi piedāvā pakalpojumu vai produktu, ko patērētājs novērtē. Kas ir taisnība? Nu tas ir atkarīgs no spēles / platformas un patērētāja. Apskatīsim, piemēram, Hay Day. Mana sieva spēlē jau vairāk nekā gadu, un tas ir 60. līmenī kaut kas rakstīšanas laikā. Viņa nekad nav izveidojusi IAP. Viņa nekad neveidos IAP. Es pajautāju, kāpēc un viņas atbilde bija, "jo tas ir bezmaksas." Tomēr viņa skatīsies video par valūtu. Viņai patiešām patīk skatīties uz valūtu. Tas ir gadījums, kad patērētājs reklāmā iegūst vērtību un attīstītājs gūst labumu no tā. Protams, otrā spektra galā, 20 gadus veci hardcore spēlētāji, kuri tikai pērk Duty Call, ienīst reklāmas. (Labi, ka tas ir ekstrēms piemērs, bet es domāju, ka jūs saņemsiet ideju.)
Jūs domājat, ka es saka, ka karalis ir kļūda?
Ne vienmēr, bet es uzskatu, ka lielākajā daļā spēļu reklāmām ir nozīme. Esmu redzējis, kādas sekas ir pirmās puses no spēlētājiem, kuri netiks tērēti. Tomēr dati, kas atrodas manā rokā no NativeX tīkla un no pēdējo gadu pieredzes, liecina par reklāmas nozīmīgumu. Tomēr tas ir sava veida ieguvējs - karalis. Viņi ir veiksmīgi, tāpēc reklāma nav tik svarīga, viņi saņem zināmu preses pārklājumu paziņojumam un spēlētāju acīs šķiet, ka viņi "dara labu."
Vai es domāju, ka šī nostāja var ilgt? Tas viss ir atkarīgs no viņu nākotnes panākumiem. Ja viņi paliek uz augšu vai turpina izlaist hitus, tad jā, bet, ja ieņēmumi sāk samazināties vai arī tie neatbilst cerībām, viņi var atjaunot reklāmas. Pastāv arī iespēja atgriezt reklāmas atpakaļ spēlēs, kas ir "saullēkšana", lai mēs vienmēr varētu tos redzēt atpakaļ spēlēs, kas vairs nav uzmanības centrā.
Ja jūs vēlaties runāt par šo vai kādu citu spēli, mani var atrast šeit savā emuārā, NativeX emuārā vai Twitter.