Saturs
Nav nepieciešams jums pastāstīt, kas ir Netflix. Interneta mediju straumēšanas platforma ir radikāli mainījusi to, kā mēs skatāmies TV - pēc pieprasījuma, bez tirdzniecības, kā arī vairumā.
Nu, tas ir grūti, kad jūsu auditorija precīzi zina, ko viņi vēlas, ir ļoti labi izpētīti, un būsim reāli, super lēti. Internets ir saplacinājis pasauli, un likumīgi uzņēmējdarbības modeļi berzē plecus ar digitālo jūru pirātiem. Pārāk daudz iespēju, un tie visi ir tikpat vienkārši.
Lai gan Netflix ir izdevies izvilkt kādu interneta gabalu par sevi un gūt peļņu, tas nav bijis bez daudziem izciļņiem ceļā - aptuveni 10 miljoni cilvēku skatās Netflix, nemaksājot par to, daloties parolēs - un ir bijis stratēģija, lai noskaidrotu, kā vislabāk tikt galā ar šiem cilvēkiem.
Individuālie profili
2013. gada augustā Netflix ieviesa individuālus profilus kontos. Agrāk straumēšanas pakalpojumam bija atļauts abonentiem dalīties ar saviem bezmaksas ielādēšanas draugiem un ģimeni savos līguma noteikumos:
JŪS IR PILNĪGI PĀRBAUDI UZ VIENU UNIQUE AUTORIZĒTU NETFLIX READY DEVICES. JŪS PIEĻAUJAMI PILNĪGI VAIRĀK VIENKĀRŠI UZTURĒTĀM IERĪCĒM, KURĀM IESNIEGUSIS LAIKS
Ar jaunu atsevišķu profilu izvēršanu, viena lietotāja ieteikumu algoritmi un skatīšanās vēsture netiks ietekmēta, jo viņu labākais draugs ir ārzemju filmu bifers. Paredzētā šī sadalījuma auditorija bija ģimenēm, atzīstot, ka vecāki vēlēsies skatīties stuff, kam nav nekāda sakara ar svētdienas rīta karikatūrām. Saskaņā ar Netflix emuāru:
Esmu pārliecināts, ka daudziem no jums ir bijušas līdzīgas pieredzes, kur jūs apsēdāt, lai atrastu kaut ko lielisku, lai skatītos Netflix, bet izskatās, ka jūsu laulātais ir bijis uz tiem pusaudžu pārdabiskām drāmām, kuras nevarat izturēt, vai jūsu bērni ir piepildījušies jūsu skatīšanās vēsture ar animētām aitām.
Protams, tas nozīmēja arī to, ka jebkurai grupai, kas dala ikmēneša maksu, ir tikai vieglāk.
Tagad Netflix mēģina izmantot citu taktiku.
Var būt arī daudzi cilvēki sāka izmēģināt savu draugu Netflix pakalpojumu bez papildu ienākumiem straumēšanas pakalpojumam. Šķiet, ka Netflix ir centusies pilnībā koncentrēties uz citu grupu - vientuļajiem. Viņi nesen izvērsa abonēšanas pakāpi, kas iekasē jaunus lietotājus mēnesī par 6,99 ASV dolāriem par vienu standarta izšķirtspējas plūsmu - ne vairāk daloties ar draugiem un ģimeni.
Viņi ir pārliecināti, ka viņi turpina strādāt ar paroli aizsargājošu modeli, nevis smagi pārspēj freeladers, jo tie ir viens no iemesliem, kāpēc pakalpojums ir guvis tik lielu popularitāti. Abonementu skaits ir nokārtojis HBO vietējo abonementu skaitu (kas jau lepojas ar 40 miljoniem abonentu).
Vēl viena lieta ir tā, ka Netflix ir integrēts ar diezgan daudzām ierīcēm - pārlūkprogrammu, mobilo, planšetdatoru, pat jūsu iecienītāko konsoli. Jūs, iespējams, nevarēja atļauties spēlēt spēkus, kad sākat savu jauno Xbox One, bet jūs noteikti varat to izmantot kā ļoti skaistu Netflix kasti tieši pie nūja.
Līdz šim uzņēmuma lētākais straumēšanas piedāvājums bija 7,99 ASV dolāru mēnesī par vienlaicīgu straumēšanu divos ekrānos vienlaicīgi standarta vai augstas izšķirtspējas režīmā. Lietotāji var izvēlēties $ 11,99 / month plānu līdz pat četriem ekrāniem vienlaicīgi standarta vai augsta def.
$ 6,99 plāns pašlaik ir pieejams tikai jauniem lietotājiem - un tiek apstrādāts galvenokārt kā tests, sajūta par interesēm. Saskaņā ar vienu Netflix pārstāvi:
"Mēs vienmēr testējam jaunas lietas, un tas ir tests, kas paredzēts 6,99 $ vienplūsmas plānam. ... Ne visi cilvēki redzēs šo iespēju, un tas var nebūt kaut kas, ko mēs vispār piedāvāsim."
Ja tas ir veiksmīgs, plāns var tikt piedāvāts esošajiem biedriem, kuri dzīvo vieni, un uzskata, ka, ja vēlaties, jūs varat par to samaksāt savu nopelto sevi. Tas noteikti var piesaistīt dažas jaunas auditorijas, lai izmēģinātu straumēšanas pakalpojumu, taču tas, vai tas darīs Netflix jebkuru labumu, lai palielinātu peļņas normu, ir apšaubāms.
Vai viens dolāra starpība padarītu vai pārtrauktu jūsu lēmumu parakstīties uz Netflix? Man, ne tik daudz. Bet tas izskatās kā diezgan liela iespēja esošajiem dalībniekiem pastāvīgi pazemināt savus abonementus - un tas varētu skart Netflix nedaudz grūtāk, nekā viņi domā.