Saturs
- Dažāda mārketinga stratēģija
- Labāka aparatūras koncepcija
- Programmatūra
- Sarindoties
- Indijas
- Attīstība
- Trešās puses
- Mature spēles
- Secinājums
Nintendo ir viena no visu laiku mīļākajām videospēļu kompānijām, un daudziem no mums tā ir nozīmīga vieta mūsu bērnības atmiņās. Tas nenozīmē, ka tas ir ideāls uzņēmums. Gadu gaitā Nintendo ir izdarījusi daudzas sliktas izvēles aparatūras un programmatūras izstrādes, mārketinga un sakaru jomā kopumā.
Tā rezultātā bieži tiek pieņemts, ka Nintendo ir pilnīgi nepieskarties tās auditorijai un pat ar realitāti - ideja, ko Wii U nav darījusi, lai izkliedētu. Bet, lai gan daudz tas varētu šķist Nintendo, tas ir konservatīvs un nekad nemācās vai neveic izmaiņas, tas nav īsti. Gluži pretēji, pārslēgšanas konsole un tas, kā Nintendo ir vērsies, pierāda, ka uzņēmums patiešām mācās no savas pagātnes un kļūdām.
Dažāda mārketinga stratēģija
Nintendo Wii U mārketinga kampaņa bija visai briesmīga gan televīzijas, gan interneta reklāmas ziņā. Sistēmas pirmā reklāma bija atkārtojama, parādot ļoti maz, ka Wii U tika diferencēts no tā priekšgājēja, un lielākoties parādīja, ka cilvēki skatās kādu citu. Nozīmīgi ir tas, ka nav bijis daudz spēles, lai parādītu (vairāk par to vēlāk).
Lai apvienotu problēmu, arī Wii U spēlēm nebija daudz tirdzniecības. Iespējams, ka tikai ar vienu roku būs vajadzīgs, lai aprēķinātu Nintendo izspēlēto spēļu reklāmu skaitu ar 2013. gadu Super Mario 3D pasaule ir galvenais izņēmums. Nintendo vēlāk ieviesa mārketinga tempu (daudz), bet, kā citi atzīmēja, pārāk maz ir par vēlu, un reklāmas kampaņās netika mēģināts nospiest Wii U atšķirīgāko, šķelto iezīmi: gamepad.
Nintendo pagājušajā gadā dažos gadījumos pievērsās gamepad problēmai, sakot, ka sabiedrība nesaprot Wii U pamatjēdzienu. Pat Shigeru Miyamoto teica, ka uzņēmums nespēj to atšķirt no citām tabletēm un izceļas kā spēļu sistēma.
Tomēr arī Nintendo izstrādātāji bija vainojami. Bez tam Nintendo Landlielākā daļa virsrakstu neizmantoja izņēmuma kārtā gamepad; kad viņi to darīja, tāpat kā ar Star Fox Zero vai Kirby un varavīksnes lāstspatērētāji sūdzējās par kontrolēm, un vispārējā ideja bija pārāk sarežģīta un ka spēle lielākoties tika spēlēta spēlei, padarot televizoru bezjēdzīgu.
Ir viegli vainot patērētāju un teikt, ka viņiem jāmēģina novērtēt jaunu kontroles shēmu. Tomēr tas vienlaicīgi liek kompānijai vainot par to, ka nav pietiekami daudz spēļu, kas sākās ar gamepad, tāpēc spēlētāji nekad nebija spiesti pierast pie tā, izmantojot konsekventu izmantošanu.
Maiņas mārketinga kampaņa līdz šim ir pilnīgi atšķirīga. No sistēmas pirmās atklāšanas piekabes Nintendo nepārtraukti uzstāja sistēmas pamatkoncepciju jebkurā vietā. Līdztekus neaizmirstamam atklātam komerciālajam rakstam ir vēl divas reklāmas kampaņas, kas koncentrējas uz pašu sistēmu, un abās ir ļoti paredzamas nākotnes izlaidumi un nepārtraukti parādās sistēmas galvenā funkcija.
Nintendo arī nodrošināja, ka šīs reklāmas parādījās arī labās auditorijas priekšā. Piemēram, jūlijā Nintendo vadīja reklāmas budžetos, populāros šovos, piemēram, Nickelodeon un Adult Swim, reklamējot savus reklāmas. Sūklis Bobs kvadrātbiksis un Amerikāņu tētis. Jaunais 2DS saņēma lielāko daļu no mārketinga budžeta, bet pārslēgs vēl nebija izlaists.
Un Nintendo ir vajadzīgas šīs reklāmas. Tā kā Wii U pārdod tikai aptuveni 13 miljonus vienību, Nintendo zina, ka tā ir smagi jāstrādā, lai sasniegtu plašāku auditoriju neatkarīgi no tā, vai tā ir bijušā Wii auditorija vai spēlētāji, kas gadiem ilgi nav uzvarējuši lielo N spēli - tādējādi fokuss ieslēgts Savvaļas elpa sākumā TV klipus. Balstoties uz tiešajiem vai citiem veicināšanas pasākumiem, ko veic tikai īpašie spēlētāji, kā viņi to darīja Wii U dzīves cikla laikā, nekad nevarēja izraisīt slēdža panākumus.
Lai gan joprojām nav ideāls (jo neviens uzņēmums nav), šķiet, ka Nintendo mācās līdzsvarot savas apelācijas gan uz gadījuma, gan galveno auditoriju.
Labāka aparatūras koncepcija
Ir arī neliels psiholoģiskais mārketings, lai mēģinātu nodrošināt, lai patērētāji pilnībā saprastu Nintendo jaunākās konsoles pamatjēdzienu. Šajā brīdī gandrīz ikviens, kas ekrānā redz Yoshiaki Koizumi, zina, kas notiks, kad viņš pacels savu labo roku. Skaņas signālam, protams, nav nekāda sakara ar pašu slēdzi, bet tas liecina par vienkāršību un lietošanas ērtumu - viss, ko Wii U nebija, citiem vārdiem sakot. Pat sistēmas nosaukums veicina tās galveno iezīmi, kaut kas diezgan dīvaini nosauktais Wii U nekad nevarēja sapņot par to.
Bet svarīgāka par to, cik labi auditorija saprot pamatjēdzienu, ir tas, ka Switch koncepcija darbojas un darbojas labi. Wii U cieta no tā, ka viņš bija vidējais bērns - puse solis starp tradicionālo konsoles spēļu Wii un pārnēsājamo sistēmu pārnesamību, ko Switch pilnībā realizē. Spēļu automāts galu galā lika patērētājam maksāt par tehnoloģiju, kas nesniedza labumu . Bet Nintendo ir uzmanīgs, lai neizdarītu to pašu kļūdu ar slēdzi.
Piešķirot, konsolei, kas izmanto JoyCon HD dārdoņa funkciju, nav daudz iespēju, lai gan šī tehnoloģija izraisīja kontrolieru cenu. Neskatoties uz to, komutatoram ir plaša alternatīvu funkcionalitāte JoyCons, sākot no kustības kontroles līdz multiplayer. Tātad, pat ja patērētājs joprojām maksā augstāku cenu par dažām nepietiekamām tehnoloģijām, JoyCons nav pusgatavs triks ar neko citu.
Šī augstākā aparatūras iterācija noteikti ir bijusi labvēlīga Nintendo un padarījusi tās patērētājus laimīgus. NPD grupa nesen ziņoja par Switch kā labāko pārdošanas konsoli četros no sešiem mēnešiem, kad tā ir bijusi tirgū. Analītiķi spekulēja, ka daļa no Microsoft lēnāka pārdošanas var būt saistīta ar gaidāmo Xbox One X, lai gan PlayStation 4 noteikti nepavisam nav sava lielā apjoma, kas palielinātu tā pārdošanas apjomu. Īsi sakot, Nintendo plāns atmaksājas.
Programmatūra
Sarindoties
Programmatūrai, iespējams, ir daudz ko darīt arī ar Nintendo izpirkšanu. Uzņēmums veica divas ārkārtīgi sliktas - un ārkārtīgi līdzīgas - kļūdas ar 3DS un Wii U palaišanu. Tā piedāvāja abām sistēmām patērētājiem augstākus cenu punktus, nekā būtu bijis, tad turpināja atstāt tos ar ļoti maziem materiāliem, lai varētu spēlēt uz šīm jaunajām mašīnām. Tāpēc stimuls tos iegādāties bija ļoti zems.
Visbeidzot, 3DS saņēma cenu kritumu un kvalitatīvu spēļu komplektu līdz vietai, kur tās katalogā tagad ir iespaidīgs dažādu nosaukumu nosaukums. Bet Wii U cieta no pārāk garām atšķirībām starp pirmās puses izlaidumiem un bija tik maz trešās puses atbalsts, ka tas gandrīz nav vērts pieminēt.
Turklāt Wii U izstrādātajām Nintendo spēlēm bija nelielas atšķirības spēles garuma un dziļuma ziņā. Donkey Kong Valsts: tropu iesaldēšana un Pikmin 3 noteikti bija labas spēles - bet tas nav vajadzīgs tik ilgi, lai caur tiem nokļūtu, un ir daži īstermiņa iemesli, lai atgrieztos pēc to pabeigšanas. Kopējais spēļu trūkums un vispārējais īss kopsavilkums par to, ko tur ir daži vērtīgi nosaukumi bija, radīja noteiktu problēmu sistēmas īpašniekiem, kā arī potenciālajiem pircējiem.
Attēls, izmantojot Pocket-Lint
Nintendo beidzot mainīja savu pieeju programmatūras līnijām ar slēdzi. Viņu daudz vaunētais plāns par katru mēnesi nozīmīgu izlaišanu nozīmē, ka pēc sešiem mēnešiem pārslēgšanās īpašniekiem ir daudz spēļu, no kurām izvēlēties vairākus žanrus, tostarp galvenos milžus, piemēram, Savvaļas elpa un Mario Kart 8 blakus guļamvietām, piemēram, Disgaea 5 un Splatoon 2.
Uzņēmums pat jutās pārliecināts, ka uzņemas lielu risku ieviest jaunu IP, Ieroči, neilgi pēc palaišanas. Tā nav ļoti dziļa spēle, un tai ir ierobežojumi, bet līdzīgi spēles BoTW un pat Es esmu Setsuna - spēles, kas var aizņemt spēlētājus vairākas stundas, lai pabeigtu un piedāvātu sarežģītākas pieredzes - tā nav problēma.
Tā ir taisnība, ka vairākas no šīm spēlēm ir ostas no Wii U. Tomēr, ņemot vērā Wii U ļoti zemos pārdošanas numurus, ir lietderīgi ostas populārās spēles, kuras lielākā daļa cilvēku izlaista kā veids, kā piesaistīt un uzturēt interesi par slēdzi. Konsoles pamatkoncepcija darbojas kā stimuls arī šeit, jo tā nodrošina lielāku brīvību spēlēt un pat vairāk multiplayer iespējas nekā Wii U to pašu spēļu gadījumā.
Protams, nākotnē ir vēl vairāk gaidītas spēles Super Mario Odyssey un Xenoblade Chronicles 2. Tas varētu likt daudziem brīnīties, kādi ir nākotnes plāni Metroid Prime 4 un joprojām noslēpumains Pokemon spēle, kas paredzēta Switch, kam šajā brīdī nav paredzētu izlaišanas datumu. Wii cieta arī no šīs problēmas - pēc 2007. gada lielas izlaidumi bija maz un sāpīgi tālu viena no otras. Tomēr tas nešķiet, ka tas būs slēdža liktenis. Pirmā daļa 2018. gadā, šķiet, turpina tādu pašu izlaidumu modeli ar ekskluzīvu Square Enix spēli Yoshi spēle, kas šogad demonstrēta E3, Kirby: Star Alliesun, iespējams, vēl vairāk - lai gan Nintendo izteica vēlmi koncentrēties galvenokārt uz pašreizējo gadu.
Indijas
Ja var rasties nepilnības galvenajā attīstībā, Nintendo paļaujas uz e-veikalu, lai aizpildītu. 3DS un Wii U eShops aizņēma diezgan ilgu laiku, lai beidzot sāktu. Līdzīgi kā ar savu fizisko piedāvājumu, 3DS eShop galu galā beidzās ar bagātīgām spēlēm, kā arī parastajām muļķības. Wii U bija savi unikāli gabali, lai demonstrētu, piemēram, Pieejami kosmosa piedzīvojumi - bet lielākā daļa populāro indie nosaukumu Wii U bija pieejami arī 3DS, piemēram, Steamworld spēles. Tas nodrošināja vēl mazāk iemeslu, lai potenciālie pircēji varētu apskatīt Wii U.
Attēls caur Es vairāk
Patiesībā šajā brīdī ir daudz vairāk eShop spēles nekā mazumtirdzniecības. Nintendo griezuma rezultāts ir bijis pozitīvs, neraugoties uz indie gestionu. Indie spēles var (un darīt), lai apmierinātu daudzveidīgas auditorijas vajadzības, un to skaits piedāvājumā nozīmē, ka Nintendo var pārsūdzēt šo plašo auditoriju, nepapildinot savus resursus un neapdraudot kvalitāti.
Vairāki no šiem indivīdiem ir Nintendo Switch, ieskaitot nākamo Dobi bruņinieks un Yooka-Laylee ir arī ostas. Tās ir pieejamas citās platformās - bet, izvietojot tās kopā ar Nintendo tradicionāli populārajām franšīzēm un pievienoto bonusu, kas saistīts ar Switch pārnesamību, joprojām ir aicinājums atteikties no šīm spēlēm citās platformās un pievienot tās bibliotēkai Switch. Varbūt Sony Shawn Layden bija taisnība, kad viņš teica, ka Switch un PS4 sēž blakus mājās cilvēku mājās.
Protams, tie, kas palikuši ārpus kuratūras procesa, var nedomāt par labu Nintendo savai praksei, un ievērojamie attīstītāji, piemēram, Lorne Lanning, ir pauduši neapmierinātību. Taču dienas beigās tas ir bizness - un starp mazo attīstītāju un multinacionālo, vairāku miljardu dolāru lielu korporāciju tā ir pēdējā, kuras intereses galu galā tiks pasniegtas.
Attīstība
Viena no svarīgākajām praksēm, ko Nintendo, šķiet, ir mainījusi ar Switch, ir tā, kas ļāva šo programmatūru veiksmīgi īstenot. Wii U bija ļoti grūti attīstīt, pateicoties gamepad un ārpus TV funkcijām. Kopā ar mazo lietotāju bāzi trešajām personām vai neatkarīgiem izstrādātājiem nebija daudz stimulu ieguldīt resursus tajā.
Attēls, izmantojot Forbes
Tomēr, izmantojot Switch, izstrādātāji saka, ka Nintendo racionalizēja procesu - vēl viens svarīgs komersanta vienkāršotā un funkcionālā pamatkoncepcija. Vislielākais šķērslis ir nodrošināt, ka spēle var darboties ar docked un handheld režīmu, lai gan lielākā daļa - pat EA - nešķiet, ka visumā ir daudz problēmu. Pat ar tās grafiskajiem un apstrādes ierobežojumiem, vienkāršība un daudz lielāka instalācijas bāze, iespējams, ir iemesls tam, kāpēc Hajime Tabata ir tik ieinteresēta Final Fantasy XV uz slēdža.
Trešās puses
Līdz šim Switch pārdošanas panākumi un vieglais attīstības process, šķiet, ir ieguvuši trešās personas atpakaļ uz Nintendo. Līdzās laukumam Enix un EA, Bethesda, NIS un Ubisoft dažādos veidos sniedz būtisku atbalstu sistēmai. Protams, Wii U sākumā arī saņēma solījumus par atbalstu - solījumi, kas nekad nav notikuši - un daži attīstītāji (piemēram, EA) joprojām saka, ka viņi ir “gaidīšanas un redzes” režīmā pirms pilnīgas saistības ar sistēmu. Neskatoties uz to, šajā brīdī Switch un tā patērētāju apelācija jau ir ļoti atšķirīga no iepriekšējām Nintendo sistēmām, tāpēc visas zīmes, šķiet, norāda uz daudz gaišāku nākotni attiecībā uz trešo pušu atbalstu.
Mature spēles
Vairākas trešās puses spēles, kas nonāk pie Switch, ievērojami atšķiras no materiāla veida, kas parasti tiek attēlots Nintendo sistēmās. Apvienojumā ar Nintendo reklāmas kampaņām, kas galvenokārt koncentrējas uz jauniem pieaugušajiem (nevis jaunākiem bērniem vai ģimenēm), tā nosūta noteiktu signālu, ka Nintendo virzās jaunā virzienā, kas ietver saskaņotus aicinājumus vecākiem spēlētājiem.
Atšķirībā no neveiksmīgā Wii U mēģinājuma izdarīt to pašu, šeit ir faktiski būtiska nozīme, lai tas notiktu, tostarp spēles Skyrim, DOOM, un Wolfenstein. Ar tādiem attīstītājiem kā Bethesda, redzot potenciālu jaunām auditorijām ar Switch, iespējams, ka Switch turpinās redzēt vairāk nobriedušu spēļu. Tas savukārt nozīmē plašāku sūdzību par sistēmu un lielāku pārdošanu.
Tas ir arī riskants solis. Nintendo kā ģimenes uzņēmuma un tā unikālo IP attēls ir tas, kas to izceļ tirgū pēc PlayStation 2 ierašanās uz skatuves. Varētu apgalvot, ka šī pieeja noveda pie Wii U neveiksmes. Taču, atceļoties no tā, Nintendo būs vēl vairāk jāpaļaujas uz savām franšīzēm un nepārtrauktu vēlamo trešo pušu spēļu plūsmu, lai turpinātu atšķirt sevi no konkurentiem un izvairītos no krituma.
Secinājums
Protams, Switch un Nintendo joprojām ir savas problēmas, tostarp problēmas ar balss tērzēšanas funkcijām un pašreizējo retro iespēju trūkumu. Tomēr neviens no tiem galu galā neietekmē sistēmas veiktspēju vai patērētāju spēju baudīt plašu satura saturu.
Pēc Wii masveida panākumu aizraujošajām dienām ar nejaušajiem pūļiem un neveiksmīgo mēģinājumu nodot Wii U off kā hardcore, šķiet, ka Nintendo beidzot ir atradis savu ceļu atpakaļ uz kvalitatīva satura piegādi, kas aicina uz dažādiem cilvēkiem uz mašīnas paredzēts, lai papildinātu un uzlabotu šo saturu.
Komentējiet sadaļā, ko jūs domājat: vai Nintendo ir iemācījusies no iepriekšējām kļūdām?
Galvenes attēls, izmantojot Gematsu