Kā video spēles gandrīz bankrotēja un saglabāja Lego

Saturs

• Kā tas notiek tik nepareizi?
• Kā Lego izdzīvoja
• Ko tas nozīmē nākotnei?

Gandrīz visi ir dzirdējuši par Lego. Pasaulē ir vairāk Lego minifigūru nekā cilvēki. Faktiski katram cilvēkam pasaulē ir aptuveni 65 Lego gabali. Līdztekus Hasbro un Mattel Lego ir visstraujāk augošais rotaļlietu uzņēmums pasaulē. Heck, Lego joprojām ir pasaulē lielākais gumijas riepu ražotājs (vairāk nekā 300 miljoni izgatavoti katru gadu)! Lai gan 2013. gadā joprojām ir pārāk agri, kad 2012. gadā tika pārdoti neapstrādātie pārdošanas apjomi, 2012. gadā Lego ieveda ziemeļos no 750 miljoniem ASV dolāru. Tomēr Dānijas mīļajiem ķieģeļu veidotājiem ne vienmēr ir bijis tik jautrs. Nesen kā 2004. gadā viss uzņēmums gandrīz iesniedza bankrotu.

Kā tas notiek tik nepareizi?

Deviņdesmito gadu beigās Lego piedzīvoja pārdošanas pieplūdumu, kad tā atkārtoti izsniedza licenci Zvaigžņu kari papildināt prequel triloģiju, kas nāktos gados nāktu klajā. Viņi arī parakstīja vienošanos ražot Harijs Poters arī kopas. Sākotnējais kopu pārdošanas apjoms uzplauka vasarās, kad filmas iznāca, bet samazinājās stipri gados, kad filmas netika izlaistas. Arī Lego bija politika, kas pieder visām ēkām visā pasaulē, nevis līzingā, un centās panākt savu produktu pasaules tirgu. Tas ietvēra apģērbu un mēbeles; būtībā dzīves veids.

Viņiem bija arī ievērojams naudas daudzums, kas tika piesaistīts viņu videospēļu ražošanai. Daudz naudas. Kad viņi pirmo reizi ziņoja par zaudējumiem 2002. gadā, bija vērojami Lego pamatstratēģiju kropļojumi. Privātās korporācijas sāka smaržot ūdeni, un spiediens bija Lego, lai pierādītu, ka tas varēja labot kuģi. Palīdzība par Haso un Matteli mēģina nopirkt Lego sākās un radās jautājumi, vai Lego izdzīvos. Šīs bažas pieauga eksponenciāli, kad 2003. gada beigās Lego ziņoja par gandrīz 1 miljarda dolāru zaudējumiem. Tas ir ar "B."

Kā Lego izdzīvoja

Masveida pārstrukturēšana un smaga skatīšanās uz iekšu redzēja, ka Lego atgriežas pie tā, kas vispirms kļuva tik populārs. Vienkārši jaunu produktu izvietošana uz plaukta katru gadu vairs nedarbojas. Lego atbrīvojās no katras nebūtiskās uzņēmuma daļas un koncentrējās tikai uz kvalitatīvu jaunu produktu ražošanu un inovāciju. Miljoniem tagad tiek ieviesti mārketingā un pētniecībā, pirms tiek saražots jauns komplekts. Liela daļa no izmaiņām bija Lego, kas pārdeva savu videospēļu nodaļu, izvēloties ārējos izstrādātājus izveidot spēles ar atbilstošām licencēm.

Visas šīs lietas samazināja savas izmaksas, lai tās pamazām sāktu izkļūt no parādiem. Dīvaini, tomēr konsekventa pārdošana ar savu trešo pušu izstrādātajām videospēlēm bija milzīga ietekme uz apgrozījumu. Spēle, kurai bija vislielākā tūlītēja ietekme? 2005. gads Lego Star Wars: videospēle. Lai gan Harijs Poters spēles tika izlaistas gadus iepriekš, atbrīvojot Sith atriebība redzēja ventilatori vēlas kaut ko, ko viņi varētu saņemt. Lego turpināja gūt panākumus turpmākajos gados ar vairāk Zvaigžņu kari, Indiana Džonss, Batmans, Gredzenu kungs un Marvel Super Heroes spēles. Visas šīs spēles pārdotas kopā vairāk nekā 50 miljonu eksemplāru un tika uzskatītas par kvalitātes spēlēm nozarē. Arī šīs spēles tika izmantotas iepriekš neizmantotajam Lego tirgotājam, spēlētājiem.

Ar jauniem cilvēkiem, kuri tagad iegādājās veikalus, lai iegādātos komplektus, kas balstīti uz videospēlēm, kuras viņi spēlēja, Lego atrada jaunu dzīvi un to joprojām atbalsta. Raugoties uz iekšpusi, viņi varēja redzēt, kas viņiem vajadzīgs, lai mainītu un kā viņi varētu labāk izmantot savus resursus. Gudri, viņi neatbrīvojās no spēļu industrijas, bet drīzāk ļāva cilvēkiem, kas par to vairāk zināja, pieņemt svarīgus lēmumus. Un mēs visi esam ieguvuši to.

Un nekad, kas atpūšas uz lauriem, Lego jau ir paziņojis par a Lego: Hobits spēle, kas iznākusi vēlāk šajā gadā. Sagaida, ka tā darīs, kā arī tās „LotR kolēģus” un spēlēs visas filmas, kas tiek izlaistas.

Ko tas nozīmē nākotnei?

Panākumi Tt spēles ir bijusi ar visām licencētajām Lego spēlēm, nav šokējoša, bet joprojām ir smieklīgi, ka daļa no uzņēmuma, ko Lego pirmo reizi ieraudzīja kā atbildību, kļuva par lielisku iemeslu to atkārtotai ietekmei uz rotaļlietu tirgu, kā arī par to, ka tā ir daļa no tā. virzīties uz priekšu. Gamers ir eklektisks un labi pieredzējis cilvēku grupa, un tie ir acīmredzami nerds, kā arī daudzi ir kolekcionāri. Daudzi no viņiem (mums) patīk, ka mums pieder kāds, ko mēs varam saistīt ar spēli, kuru mēs mīlam. Fakts, ka šajā gadījumā papildu labumi notiek mazliet plastmasas ķieģeļi, ko mēs varam veikt, lai padarītu to, ko mēs vēlamies, ir tikai lielisks bonuss.

Nav pārsteidzoši, ka spēles beidzās darīt tikpat labi kā viņi, bet es domāju, ka tas runā par ietekmi, ko mēs kā kopiena var ietekmēt pilnīgi citās nozarēs. Nemaz nerunājot par to, ka mēs esam vienīgais iemesls, kāpēc Lego šodien pastāv pašreizējā formā, bet jūs varat būt pārliecināti, ka spēlētājiem bija nozīmīga loma. Tā kā azartspēļu nozare aug un vairāk franšīzes realizē jaudīgu mašīnu, kas var būt videospēles, beidzot ir atsvaidzinoši redzēt citas nozares, un tādā mērā, cik "kopīgais" patērētājs mums rāda cieņu, ko, manuprāt, mēs esam pelnījuši.

Tātad, nākamajā reizē, kad jūs staigājat garām Lego veikalam vai redzat komplektu savos skapjos, lepojieties ar to, ka, ja pēdējo 10 gadu laikā esat iegādājies vai spēlējis Lego videospēles, jūs esat tieši atbildīgs par to, lai saglabātu vairāku miljardu dolāru uzņēmums. Un jūs vēl neesat spēlējis nevienu no tiem, ko jūs gaida?