Saturs
Evony ir atkal atgriezies plašsaziņas līdzekļu uzmanības centrā ar savu neseno Superbowl TV reklāmu, un kredīti, kuru kredīts ir saistīts ar lielajām ražošanas vērtībām un saraksta slavenībām, ir ļoti iespaidīgs un episks reklāmas elements. Ar zvaigznēm, piemēram, Jeffrey Dean Morgan (Staigājošie miroņi), Aaron Eckhart (Tumšais bruņinieks atgriežas), Fan Bingbing (X-Men: nākotnes pagātnes dienas) kampaņas atpazīstamās sejas. Ar vidējo 5 miljonu ASV dolāru cenu tagu tikai 30 sekunžu reklāmai Superbowl laikā un vairāku miljonu dolāru apjomā saražotajā produkcijā, kas gada laikā plānota vēl par 11 epizodēm, izstrādātāji Top Games ASV noteikti nodod visu savu pozīciju „The Battle of Evony "reklāmas kampaņa.
Ņemot vērā populāras slavenības, produkts nav nekas jauns reklāmā, bet jūs nereti neredzat reklāmas ar tik lielu skalu, kā tas, un pievilcīgu, labi pazīstamu dalībnieku izvilkšana nevarēja būt lēta. Tā ir cienījama reklāma, kas, kaut arī nedaudz virs virsraksta, atsaucas uz tēmām un laikmetiem, kurus jūs piedalīsieties spēles laikā. Ja jūs atgriežaties tikai sešus gadus, iespējams, ka tiks ievērota respektabla reklāma un Evony būtu uzskatāms par pilnīgi smieklīgu.
Evony LLC Sleazy reklāma
Uzņēmums aiz Evony ieguva reputāciju kā vienu no visvairāk ienīda šajā nozarē, apgalvojot, ka tiek nozagts saturs, piemēram, attēli vai teksts, kas izskatās kā kopēts un ielīmēts no Civilizācijas. Kāds tiešām bija ikviena uzmanība, lai gan tika izvēlēta reklāma ar nelielām plaukstošām lielām busted dāmām, ko viņi izmantoja, lai spam cilvēkiem pārlūkprogrammas un sociālo mediju lapas. Sākotnējā reklāmas kampaņa Evony sākās diezgan nevainīgi ar parastiem vispārējiem viduslaiku bruņiniekiem, kas nebija nekas pārāk acu nozvejotājs kā šis:
Tas ir pilnīgi iespējams, ka izstrādātāji uzskatīja, ka tādas reklāmas netiks sagrieztas un taisnīgi tas ir diezgan mīlīgs. Tātad kāds no viņu mārketinga komandas nolēma kratīt, lai viņu spēli pamanītu. Atbilde uz viņiem bija iegūt nedaudz vairāk stresa ar tādām reklāmām kā tālāk.
Kā redzat, viņi pakāpeniski pasliktinājās pat tad, ja izmantoja attēlus, piemēram, iepriekšminētos attēlus, ar diviem pornogrāfiskā filmas DVD vāciņa modeļiem.
Bija daudz, lai ienīstu par šīm reklāmām, viņi nepiemēroti atgādināja kaut ko, ko jūs varētu redzēt pieaugušo mājas lapā. Iespējams, ka daži klienti nepiemērotākajā spēlē pati par sevi ir absolūti nulle, kas ir puse kailu sieviešu. Tā ir stratēģiska spēle ar vairāk kopīgām spēlēm, piemēram, farmville vai neliela mēroga Age of Empires, nevis videospēle, kurā ir busty meitenes, kurām nepieciešama glābšana. Tas bija dīvaini solis, lai iegūtu jaunus klientus, un tas, ka tā izmantoja maldinošas reklāmas, lai potenciālajiem klientiem kļūtu maldinoša, būtu bijis neveiksmīgs - tas bija apzināts mēģinājums izveidot milzīgu pretrunīgu vīrusu mārketinga kampaņu - pārdošanas dati ir parādīja, ka ar pietiekamām pretrunām spēlei ir lielākas iespējas pārdot, un, izmantojot seksu, lai pārdotu preci, tas ir tikpat strīdīgs, bet tajā pašā laikā, cik bieži tas notiek.
Spēļu izstrādātāji tika apbalvoti gan spēļu kopienā, gan industrijā, un oriģinālās spēles vadošais ražotājs Darolds Higa nožēloja. Intervijā ar Kotaku viņš teica:
"Visa ideja ar pārlūkprogrammu balstītu bezmaksas spēli, piemēram, Evony ir ievietot to pēc iespējas lielākas auditorijas priekšā un teikt „Šeit jūs ej, izmēģiniet to pats”. Tas bija galīgais ziņojums: “Paskaties uz šo”.
Ar 2016.gadā reģistrētajiem 33 miljoniem reģistrēto lietotāju kampaņa skaidri strādāja masveidā pārpildītā tirgū. Patlaban nav pārdošanas rādītāju, bet ar daudzmiljonu dolāru reklāmu, ko viņi tikko ir uzsākuši, un vēl vairāk ceļā ar dažām lielām nosaukuma zvaigznēm, viņi noteikti nesasniedz dažus dolārus. Kampaņa, kuru daudzi gaidīja (un vēlējās), lai uzspridzinātu viņu sejās, palīdzēja viņiem nokļūt zemē.
Strīds turpina veidot naudu
Pat ja Evony kad tā izveidoja pietiekami spēcīgu instalācijas bāzi, kas tika uztverta nopietni, tā nav pametusi un, iespējams, nekad neapturēs citus izstrādātājus, izmantojot līdzīgas metodes, lai pārdotu savu spēli.
Ar $ 40 miljonu dolāru reklāmu kampaņu izstrādātājiem Machine Zone, nomāja Kate Upton, lai tas kļūtu par Game of War: Fire Age citā Super Bowl reklāmā. Atšķirībā no Evony lai gan viņa patiesībā ir iemiesojums spēlē kā grieķu dieviete Athena. Tomēr tas nav īpaši liels kompliments. Tā kā viņas vienīgais mērķis ir piedalīties spēlē, ir izmantot viņas aktīvus, lai mudinātu noteiktus vīriešu spēļu spēlētājus tērēt naudu mikrotransakcijām, lai gūtu lielāku panākumu spēlē.
Tieši kā Evony spēle bija tikusi ar daudz kritiku no spēļu kopienas un plašsaziņas līdzekļiem kopumā. Tomēr, tāpat kā Evony clickbait baneri strādāja viņiem, Kate Uptona ielūgumi "nāc spēlēt ar mani" strādāja, jo viņu pārdošanas rādītāji divkāršojās, sasniedzot miljonu dolāru dienā saskaņā ar datu datiem par Think Gaming. Pārspēj Klanu sadursme lai sasniegtu augstāko vietu - rakstīšanas brīdī tas joprojām ir pirmais pārdevējs mobilajās ierīcēs - noteikti ir droši teikt, ka mašīnas spēles ROI (ieguldījumu atdeve) šīs spēles mārketingā noteikti bija veiksmīga.
Ir skaidri redzams, ka no mobilo spēļu nozares būs jādara miljardi, kas pirms dažiem gadiem bija maz ticams. Tomēr tagad mēs redzam vairāk reklāmas mobilajām spēļu lietotnēm televīzijā, nekā mēs redzam AAA spēles. Šīs reklāmas ir izvietotas visu gadu, nevis tikai atklāšanas laikā un atkal ar vairākiem A saraksta slavenības apzīmējumiem, piemēram, Arnold Schwarzenegger citos mobilās spēļu veiksmes stāstos Mobilais streiks - tas ir patlaban sēž pie 2. numura par „Think Gaming”.
Ir jābrīnās, vai Evony LLC vai Machine Zone būtu sasnieguši tādu pašu panākumu līmeni bez apšaubāmā mārketinga? Mēs nekad nebūsim pārliecināti, bet es šaubos. Ja jūs atgriezīsieties 1997.gadā, tika izsaukts nedaudz lejupvērsts 2D noziegumu spēle Grand Theft Auto. Kas bija jautra spēle, bet nav tā, kā tas būtu sasniedzis panākumu līmeni, ja tas netiktu kapitalizēts negatīvās plašsaziņas līdzekļu kampaņas laikā, kas pret to mēģināja aizliegt spēli. Braucot līdz marķējumam kā "slepkavības simulators" un apmetoties ap smieklīgiem apgalvojumiem, sacīdams, ka spēle rāda bērnus "soli pa solim par to, kā nozagt automašīnas". Izstrādātāja labā tā strādāja lieliski, jo tā iecerētā auditorija nopirka spēli nepieklājīgi, un rezultātā tā pārdeva miljonus, kā rezultātā - pārējie, kā viņi saka, ir vēsture.
Tas ir, ieguldot lielos budžeta produktos un slavenības apstiprinājumos, piemēram, reklāmās, kas redzamas "The Evelyn Evolution" reklāmās, ka izstrādātāji cer sasniegt jaunu platformu, laužot mobilo spēļu tirgu, bet tas bija viņu sākotnējā kampaņa, kas viņiem nodrošināja greznību šādas dziļas kabatas. Tātad, neskatoties uz apšaubāmu veidu, kādā viņi guva panākumus, citiem mazajiem attīstītājiem ir jāmeklē veidi, kā paši parādīt šo panākumu. Tātad, visticamāk, seksuālās apelācijas izmantošana ar lētiem mārketinga paņēmieniem, lai pārdotu tādu spēli, ir vēlreiz. Par Evony tas bija ātrs risinājums, lai iegūtu spēli pamanījuši, neveicot pārāk daudz naudas ieguldīšanai masveida reklāmas kampaņā, tā izstrādāja lielu instalācijas bāzi un ieguva nelielu bezmaksas mārketingu strīdu dēļ un tam patika vai nē. liels ceļš.