iPhone pārdošana var samazināties, bet tas nenozīmē, ka ierīce ir novecojusi. Apple CEO Tim Cook ir ļoti ieinteresēts paplašinātā un virtuālajā realitātē, norādot uz iespēju, ka nākotnē mēs varam redzēt klasiskos Apple sīkrīkus, piemēram, iPhone, Mac un Apple Watch.
Jūlija ieņēmumos Apple, Cook sacīja:
„Mēs esam bijuši un turpinām daudz investēt [virtuālajā realitātē]. Mēs ilgstoši esam augstu AR. ”
Piper Jaffray analītiķis Gene Munster atzīmēja, ka uzņēmums ir iztērējis vairāk naudas pētniecībai un attīstībai, nekā tas ir nopelnījis pēdējos ceturkšņos, liekot domāt, ka Apple attīsta pašpietiekamas automašīnas, kā arī virtuālo un papildināto realitāti.
Apple nav vienīgais lielais uzņēmums, kas vēlas paļauties uz šo tendenci; Microsoft, Facebook un Google nākotnē, visticamāk, izvērsīs realitātes deformācijas sīkrīkus.
Koka citēja veiksmīgo Pokemon Go kā iemeslu ieguldījumiem virtuālajā un papildinātajā realitātē. Viņš teica, ka vēlas, lai iPhone varētu atbalstīt šo tehnoloģiju.
No iPhone, Cook sacīja:
“AI padara to arvien svarīgāku, jo tālrunis kļūst par jūsu palīgu. Runājot par AR un Pokemon parādību, tas ir neticami, kas tur noticis. ”
Ja Apple savāc standarta 30% no peļņas no Pokemon Gotā kā tas parasti tiek darīts ar lietotnēm, kas tiek pārdotas no tās App Store, nākamajos gados tas varētu radīt peļņu 3 miljardu ASV dolāru apmērā.
Ar industriālo tehnoloģiju investīcijām tehnoloģijā Munster ir pārliecināts Pokemon Go ir tikai sākums:
"Es domāju, ka mēs, iespējams, atskatīsimies uz šo jautājumu un sakām, ka tas bija tad, kad mēs sākām saprast, ka tas bija reāls."
Tagad ir virtuāla sacensība, lai redzētu, kuri uzņēmumi var izlikt labākās VR un AR iekārtas. Katrā ziņā, Cook uzticība ir apliecinājums tam, ka VR ietekme uz tirgu ir tikko sākusies.