Saturs
- Pietura ar ārprātīgo hiperbolu
- Pārtrauciet piekabju atbrīvošanu bez jebkāda spēlei
- Pārtraukt ekskluzīvu ekskluzīvu darbu kā "atlīdzību" par pozitīvu pārklājumu
- Mēs varam arī darīt labāk un nepieciešams
Ļaujiet mums būt ļoti skaidriem: nav nekas nepareizs ar uzņēmumu, kas vēlas tirgot un publicēt savu spēli. Izstrādātāji ieliek daudz pūļu, lai padarītu mūsu mīlestības spēles, bieži vien strādājot vairāku gadu laikā sodot stundas, lai iegūtu produktu no durvīm. Un PR nav ienaidnieks; gluži otrādi, jums vajadzētu būt kanālam, caur kuru mēs iegūstam informāciju par spēlēm, kuras mēs visvairāk iepriecinām.
Ja ir operatīvais vārds. Ideālā gadījumā PR pārstāvji ir apzinīgi cilvēki, kuri nopietni uztver savu lomu kā attīstītāja vai izdevēja sejai un izturas pret viņu profesiju ētiski un ar atbilstošu atbildības līmeni. Tomēr pārāk bieži tā vietā, lai mēģinātu izcelt to, kas padara spēli lielisku, PR repi attīsta pretinieku domāšanas veidu, kur vienkāršākais ceļš uz masveida pārdošanu ir manipulācija un maldināšana.
Problēma ir tā, ka spēlētāji ir savvy. Mēs pārstāvam vienu no viedākajiem un uztverošākajiem demogrāfiskajiem elementiem izklaidē, un mēs neesam tik viegli apmānīti. Ja vēlaties sasniegt spēlētājus, esiet īsti, pārredzami un taisnīgi, un sāciet mūs uzskatīt par cilvēkiem, nevis „mērķiem” vai „patērētājiem”. Vajadzīga palīdzība? Gameskinny ir šeit.
Pietura ar ārprātīgo hiperbolu
Spēcīgi saražotajā un iestudētajā Pūķa vecuma inkvizīcija piekabe, kas izvilkta agrāk šajā mēnesī, studijas darbinieks pārrunā acīmredzami treneru un mēģināja, kā tas ir iespējams Inquisition atrast kaut ko zem katra klints un krūma spēlēun kā katram stūrim ir pārsteigums.
Tiešām? Katrs krūms, vai ne? Katrs stūris? Jūs man sakāt, ka es nevaru pārvērst stūrīti pie viesnīcas, kur es eju, lai atgūtu savu HP bez episkā pārsteiguma, kas slēpjas ēnās? Tas vairs nav skaļi patīkami, tas izklausās ļoti neērti.
Pārtraukt. Apstāties ar augstāko valodu, "mūsu konsole gatavojas mainīt nākotni", "no jauna definēt veidu, kā spēlēt spēles", "nepārspējamo reālismu", "izcilo, reaktīvo AI". Mēs uzreiz atpazīstam šāda veida runas par to, kas tas ir: karsts atkritumu, tukšas. Sliktāk, tas izšķērdē abu pušu vērtīgo laiku. Ja mēs katru gadu no E3 preses konferencēm varētu samazināt hiperbolisko valodu, viņi būtu vai nu 20 minūtes, vai arī būtu pietiekami daudz laika, lai izrādītu vēl 15 spēles. Lielā garumā.
Pārtrauciet piekabju atbrīvošanu bez jebkāda spēlei
Šī ir mācība, ka daudzas PR firmas, šķiet, ir absorbējušas, bet jūs joprojām saņemat "teaser piekabes" vai "kinematogrāfiskas piekabes" ar neapmierinošu regularitāti, kas nerāda vienotu kadru kadru kadru.
Pārtraukt. Piekabes viss mērķis ir dot mums priekšstatu par to, kāda spēle patiesībā ir, kā tā spēlē, ja tas būs jautri. Dažas filmas, kas tiek piedāvātas bez iepriekšēja pasūtījuma, izskatās nekas līdzīgs spēlei, ko mēs spēlēsim, nepalīdz nevienam, un, kad šīs "kinematogrāfiskās" sekvences sāk ritināt, mūsu acis spīd, un mēs tikai skaitām sekundes, līdz mēs redzam dažas spēles, vai domājot par visām spēlēm, kuras mēs faktiski varētu spēlēt, nevis skatīties uz jūsu iedomības projektu.
Pārtraukt ekskluzīvu ekskluzīvu darbu kā "atlīdzību" par pozitīvu pārklājumu
Mēs iedomājamies, ka ir viegli kļūt izolēti no gala patērētāja, un tādējādi pieņemsim, ka neviens nepamanīs, kad jūs piespiežat ekskluzīvas preces uz veikalu kā atlīdzību par pozitīvu pārklājumu. Šāda veida "Ko tu esi darījis man pēdējā laikā?" pieeja jūsu attiecībām ar presi ir acīmredzams mēģinājums manipulēt ar objektivitāti. Tas ir netīrs, morāli nosodāms, un tas ir zem jums. Pārtraukt.
Mēs varam arī darīt labāk un nepieciešams
PR ir grūts koncerts. Tirgotājiem pēc definīcijas ir jākalpo vismaz diviem meistariem un bieži vien vairāk. Ņujorkas mārketinga firmas pārstāvis, runājot par anonimitātes nosacījumiem, izskaidro, kādas problēmas ir filtrēt ziņojumu divos virzienos.
No manas pieredzes PR, strādājot ar citām specializētām kompānijām, nevis konkrētām spēlēm, bet specializētām kompānijām un tirdzniecības žurnālistiem šajās nozarēs - atvienošana bieži notiek starp šīs specializētās kompānijas vadītājiem un viņu izpratni par to, kā darbojas plašsaziņas līdzekļi. Piemēram, PR reps bieži vien nonāk laukumā ZINĀT, ka reportieris gatavojas saņemt pissed par augšējo valodu un reklāmas žargonu. Tas, ko reportieris nereti neredz, ir tas, ka PR personas darbs ir saziņa - kurjers - un, lai gan viņi var konsultēt klientus par to, kas būs un ko nevarēs izdrukāt, un ko var un ko nevar kontrolēt un ko reportieri un nenovērtēs, klienti bieži vien nesaprot vai klausās. Dažreiz tas nav gadījums, kad nesaņem sūtni, jo klients nesaņem, kā darbojas PR un reportieri, nevēlas zināt, un tam nav laika zināt.
Un arī žurnālisti ir absolūti līdzdalīgi. Ja mēs nepārvietosim šos piekabes, pieņemsim šos ekskluzīvos piedāvājumus vai izdrukāsim šos hiperboliskos piedāvājumus, viņi nekad neredzēs dienas gaismu. Šādai ēnainai mārketingai redakcionālajā pusē ir nepieciešami līdzbiedri, un mēs arī esam atbildīgi par acīmredzamas, manipulatīvas un maldinošas reklāmas pārbaudi, vai arī to pakļaut to, kas ir tā vietā, lai darbotos kā nevainīgs iemuti vai megafons.